El sueño de jugar en una liga de fútbol profesional es su gran valor y la idea que arraiga el concepto de la Kings League. El campeonato ha aterrizado en su primera edición con varios patrocinadores, campañas publicitarias y también polémicas de por medio. Con una final que colgó el cartel de entradas agotadas en el Estadio Camp Nou, la Liga de Reyes ha competido en igualdad de condiciones con la retransmisión de las ligas de fútbol profesional europeas, incluida la liga española.
Con picos de más de un millón de espectadores, el fenómeno de la Kings League merece ser analizado en perspectiva. Repasemos las pistas de su éxito.
Deporte versus entretenimiento
La disputa ha estado presente durante los 3 meses de competición, y parece que seguirá viva entre los detractores de la Kings League y sus rasgos no futbolísticos, y los simpatizantes que han acogido con agrado un nuevo formato que ha sacudido algunos dogmas de deportes tradicionales.
A favor de quienes apoyan este nuevo contenido de entretenimiento deportivo está la postura de los futbolistas profesionales que han abrazado la competición. Algunos ex futbolistas profesionales han apoyado a la Kings League de varias formas: ofreciéndose para jugar en el torneo, o dando visibilidad al torneo.
El cambio del status quo: audiencia y canales
Uno de los factores clave para el éxito de la Kings League es, sin duda, el canal por el que se emite la competición todos los domingos: Twitch. La plataforma de redes sociales destrona a la televisión entre las generaciones jóvenes, en un formato de streaming accesible y gratuito. Este hecho es muy relevante si tenemos en cuenta que la organización de la Kings League ha programado sus partidos contra uno de los días de mayor tradición en la retransmisión deportiva, un domingo.
Su programación deportiva condensada y dinámica ha llevado a la Kings League a alcanzar picos de casi un millón de espectadores en algunos momentos de la competición, con una audiencia media de medio millón los domingos. El evento va más allá de la duración de los partidos reales, con contenido diario en redes sociales y transmisión. Por ejemplo, la Kings League supera en número a todas las principales ligas europeas en Tik Tok. El torneo definitivamente mantiene a la audiencia conectada con todo lo que sucede a su alrededor.
El factor de la gamificación
El concepto de ‘armas secretas’ fue la primera sorpresa que trajo la Kings League desde su creación en el contexto de una estrategia de gamificación. Las armas que los equipos han tenido a su disposición han consistido en sobres, similares a los que se utilizan en el videojuego FIFA Ultimate Team, o en un juego de mesa. Trucos o bonificaciones para los equipos, como el descenso de un jugador o la posibilidad de marcar un gol con valor doble durante un tiempo, son acciones que han contribuido al éxito del espectáculo de la Kings League.
Además, los fichajes de estrellas durante la temporada han sido un gran aliciente para mantener enganchada a la audiencia. Además, famosos streamers que actúan como presidentes de clubes (Ibai Llanos, TheGrefg, DjMariio) han atraído a una gran cantidad de fanáticos de los juegos a la Kings League como espectadores.
Compromiso de los fanáticos en la Kings League
Una de las claves que ha impulsado el éxito de la Kings League ha sido la posibilidad que ha ofrecido a los aficionados de participar en algunas de las decisiones de los equipos, como fichajes de clubes o reglas durante la competición. Incluso patrocinadores, como Cupra, se han sumado a esta tendencia decidiendo sus próximas activaciones a través de encuestas dirigidas a los seguidores. El hecho de dar voz a los aficionados ha generado interacción, situándolos en el centro de la competición.
La guinda para acercar aún más a los aficionados al formato del torneo ha sido la Final Four celebrada en el Camp Nou, donde más de 80.000 espectadores fueron testigos de la victoria del equipo ‘El Barrio’ en un domingo histórico.
Efecto de doble pantalla de la Kings League
La Kings League ha tenido en cuenta la posibilidad de que sus espectadores puedan estar jugando un videojuego en otra pantalla, consultando sus redes sociales, o incluso viendo un partido de fútbol tradicional, mientras consumen su contenido. Esta forma de analizar el comportamiento de los aficionados también ha sido un factor a tener en cuenta a la hora de planificar la organización y retransmisión de la competición. Con resúmenes y momentos clave durante los partidos, el torneo llama la atención de un espectador que sigue múltiples contenidos en diferentes pantallas.
El campeonato podría atraer (o no) a miles de espectadores del fútbol tradicional o de las grandes retransmisiones deportivas, pero reconoce el tipo de público al que se enfrenta un día de partido: una legión de jóvenes sedientos de contenidos interactivos, multicanal y de formato breve.